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《疯狂的外星人》的上映 能否为欢喜传媒逆转颓势?

来源:国际金融报 2019-02-08 22:38中国投资咨询网 A-A+

  2011年的贺岁档上,“鬼才”导演姜文携三年磨一片的《让子弹飞》抢占荧屏,出色的讲故事能力、扑面而来的草莽气息、英雄主义、黑色与幽默齐飞,酷炫与隐喻共存,瞬间引爆市场,剧中姜文饰演的张麻子那一句“站着把钱挣了”更像是影片喊话市场的真实写照。

  如今越来越多的影片加入春节贺岁档的竞争中,力求口碑、票房双赢,能够实现“站着把钱挣了”。

  1、竞争激烈

  2019年的春节贺岁档,8部电影集中在大年初一同日上映,抢占市场。影片风格不一,各具看点。

  有50亿影帝黄渤和新晋“喜剧之王”沈腾联袂主演的《疯狂外星人》、韩寒导演的第三部电影《飞驰人生》、吴京《战狼2》后重新携国内首部科幻片《流浪地球》归来和主打怀旧风的周星驰《新喜剧之王》以及适合全家观看的儿童电影《小猪佩奇过大年》、《熊出没原始时代》。

  每年的电影市场,几大黄金档期是各大影视公司的必争之地。这其中,“贺岁档”经过20多年发展渐渐成为国内市场最完善的档期,过去三年春节贺岁档的票房成绩分别为30。87亿元、34。28亿元、57。23亿元。

  2018年春节假期里,《唐人街探案2》《捉妖记2》《红海行动》三部影片更是7天拿下了18。94亿、17。03亿和11。97亿的票房。

  目前为止,内地电影票房最高的五部影片,除了《战狼2》和好莱坞大片《速度与激情8》外,其余三部均诞生于春节贺岁档,分别为2018年大年初一上映的《红海行动》《唐人街探案2》和2016年大年初一登陆荧屏的《美人鱼》。

  春节贺岁档强劲的爆发力与无限市场潜力吸引了各路片方。

  一位影院管理人员对《国际金融报》记者表示,国内对春节的重视造就了贺岁档高票房的局面,但随着档期竞争的愈发激烈,敢于在这一时段“肉搏”的影片大体上对自身的品质都比较自信。

  2、史上最贵

  猫眼票房数据显示,大年初一至大年初三的累计票房达33.55亿元,同比上涨3.17%。其中,大年初一的单日票房收入为14.40亿元,创下国内单日票房历史新高。

  虽然票房继续走高,观影人次和上座率却出现了不同程度的下滑。

  根据猫眼票房数据,就观影人次而言,今年大年初一总计有3189.9万人次观影,去年这一数字为3263万,整体观影人次下降了73.1万人。同时,整体上座率和场均人次较去年也有明显下滑。今年大年初一整体上座率为55.5%,场均人次为58.5,去年这两个数值分别为67.12%、71.67。

  随后这一趋势愈发明显。

  大年初二9.8亿元的票房相较去年同期的10.28亿元,下降0.48亿元,当日观影人次2178万,比去年少了近400万,整体上座率和场均人次也不如去年。

  观影人次明显下降、总票房却上涨,或许正是由于今年春节档电影票价上涨所致。

  《国际金融报》记者查询猫眼票房数据,大年初一至大年初三的单日平均票价分别为45.1元、45.2元、46.1元,三日平均票价为45.41元,环比上涨超30%(10.5元),同比上涨14.5%(5.75元),堪称“史上最贵”。

  以至于不少三四线城市的消费者直呼,“票价太贵,快要看不起电影了”。

  3、谁是票房之王?

  2月5日上映的新片里,票房走向已愈发清晰,梯队划分也逐渐定型。上述影院的管理人员对《国际金融报》记者表示,如果前两天影片不能冲出来,后续排片两级分化后就更难冲出来了。

  目前来看,《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》已经锁定第一梯队。截至记者发稿,上述三部影片已经实现11.53亿元、11.1亿元、7.95亿元票房,位列三甲。


其中,《疯狂的外星人》依靠预售的良好表现,上映前票房就突破2亿元,上映当天用时13时30分达到4亿元票房,大年初一的累计票房为4.06亿元,位居国内春节票房纪录第二位。随后因为《流浪地球》的口碑赶超,《疯狂的外星人》在大年初二、大年初三的票房分别为2.63亿元、2.19亿元,略有下滑。

  而科幻题材的《流浪地球》在一众喜剧片中杀出重围,凭借口碑效应,排片与票房持续走高。

  具体来看,《流浪地球》在大年初一至大年初三的票房分别为1.76亿元、2.39亿元、3.12亿元,与《疯狂的外星人》等相反,呈稳步上升趋势。

  截至记者发稿,《新喜剧之王》也收割了4.76亿元的票房,位列第四,但该片的豆瓣评分只有5.9分。《新喜剧之王》在上映首日的票房2.53亿元,但到了第二日,票房仅有1.07亿元,较首日暴跌近60%。

  此前因为预告片《啥是佩奇》走红的《小猪佩奇过大年》的表现则较为平淡,截至记者发稿,影片累计票房为1亿元,暂居第七。

  猫眼电影对《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》的预测总票房分别为53.34亿元、22.05亿元、16.32亿元。

  如果预测准确的话,《流浪地球》将取代《红海行动》当前总票房第2的位置,仅次于《战狼2》。

  对于片方而言,票房无疑是高悬头上的达摩克利斯之剑。

  因此低价票、送票等现象依然不止。

  《国际金融报》记者发现,爱奇艺影业参与了成龙新片《神探蒲松龄》的制作和发行工作,对该片可谓“厚爱有佳”。豆瓣电影上评分4.3的《神探蒲松龄》在百度糯米上,以9.5的超高评分高居所有影片之首。此外,百度糯米环球彩票的观影头条和弹窗广告均为《神探蒲松龄》的19.9元起特惠抢票。

  更有传媒公司工作人员告诉《国际金融报》记者,爱奇艺影业的人正在请大家免费看《神探蒲松龄》。只需登陆百度糯米,选好影院、场次和座位后,告知对方,其即可用爱奇艺影业赠送的兑换码进行兑换,一个兑换码可兑一张票。

  对于《国际金融报》记者提及的此举是否在为电影票房注水,其并未否认。

  4、资本盛宴

  纵观2019年春节贺岁档的参赛阵容,除了题材更加丰富、多元外,涉局的玩家也更多,影片争相吆喝的背后是幕后资本难掩的野心。

  “贺岁档”这一概念最早由香港引入内地,1995年成龙、梅艳芳主演的《红番区》作为第一部“贺岁片”引入内地,在平均票价尚为每张2元的时代收获了3500万票房,这一数字当年仅次于施瓦辛格领衔主演的好莱坞大片《真实的谎言》。《红番区》鸣响了内地“贺岁档”第一枪,也让很多内地电影人为之一振。

  率先抓住机会的当属导演冯小刚。

  1997年,冯小刚拍摄了内地第一部贺岁片《甲方乙方》,正式开启了中国内地的贺岁片市场,小品式的逗乐为卖点一举俘获了观众的芳心,3600万的票房也成为当年内地贺岁档票房冠军。

  随后的《不见不散》《没完没了》《大腕》等如约而至,王朔京片儿味的剧本、葛优收放自如的喜感表演、冯小刚镜头下的讲述,以至于早期冯氏喜剧某种程度上成了贺岁片的代名词。

  随后冯小刚与华谊捆绑多年的合作,也让很长一段时间里贺岁档成为华谊丰收月。

  历经20多年的发展,内地贺岁档早已告别了冯小刚和华谊一枝独秀的年代。

  入局的玩家队伍显然在增大……

  传统意义上的“五大”公司除了处于多事之秋的乐视缺席外,其余四家均悉数参战。

  华谊兄弟布局的“鬼吹灯”系列电影《云南虫谷》已于2018年12月底抢先参与跨年混战。

  博纳参投了韩寒的新作《飞驰人生》,前者此前几年凭借《澳门风云》三部曲抢滩春节档,分别拿下了5.1亿、9.75亿和11.18亿的票房,这一系列也成为博纳影业迄今的扛鼎之作。

  万达影视则参投了《飞驰人生》、《熊出没·原始时代》,继续布局“熊出没”系列动画电影,而近期有消息传出万达与本届春节档的缘分原不止于此,其原本参与了黑马片《流浪地球》的投资,后撤资退出。

  光线传媒除了手握宁浩执导的《疯狂的外星人》,再续“疯狂的”系列,其持股的猫眼也参与出品了《飞驰人生》。

  参与度最高的当属阿里影业,《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《小猪佩奇过大年》、《流浪地球》的背后都有其身影。

  电影新势力北京文化也有备而来,《流浪地球》由其和中国电影联合出品,其中北京文化为主投、主发行,此外还包括阿里影业、腾讯影业、优酷电影、芒果娱乐等多达23家联合出品方。

  作为近来影视圈崛起的新势力,北京文化在2017、2018年相继打造出爆款电影《战狼2》和《我不是药神》,其中《战狼2》的保底发行更是让北京文化赚得盆满钵满。

  今年春节档中,《疯狂的外星人》也进行了保底发行。

  据悉,《疯狂的外星人》的出品公司主控方是董平、宁浩、徐峥和项绍琨联合创办的欢喜传媒,后者已于2015年在香港上市。

  上市三年间欢喜传媒的明星股东名单不断拉长,除了2015年起步阶段便绑定的徐峥、宁浩两位新晋票房号召力导演,2016年加速期一口气新增王家卫、陈可辛、顾长卫、张一白等四位知名导演,2017年中国第六代导演代表人物贾樟柯、王小帅也陆续加入。

  然而,欢喜传媒的业绩却始终难言“欢喜”,2015年至2017年三年间,其净亏损分别为9280万港元、12.54亿港元、9516万港元,累计亏损约14.43亿港元。2018年上半年,欢喜传媒依然深陷亏损泥淖。

  《疯狂的外星人》的上映,能否为欢喜传媒逆转颓势?

  公开资料显示,《疯狂的外星人》进行了28亿的票房保底发行,破周星驰《美人鱼》20亿的保底发行纪录。保底方为霍尔果斯乐开花影业环球彩票(简称“乐开花影业”),而乐开花影业的执行董事兼总经理任晓妍,为王宝强的现任经纪人。

  虽然猫眼对《疯狂的外星人》的预测总票房为22.05亿元,没有达到28亿元的保底目标,但是欢喜传媒因为被保底发行已经提前锁定了收入。

  按照公告提供的协议信息,保底方需负责电影的宣传、推广及发行工作及费用,目前预算宣传及发行费用为人民币2亿元,由保底方承担。而不论该电影的总票房收入是超出或低于人民币28亿元,投资方都不会承担宣传及发行费用。若该电影的总票房超出人民币28亿元,按该电影的影片净收入的比例分配:投资方30%,保底方70%。通过这份协议欢喜传媒作为投资方已经提前锁定至少7亿元的收入。

  春节贺岁档票房之王花落谁家,我们拭目以待。

 

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