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红透半边天的古装戏直面最严监管“限古令”

来源:投资界 2019-03-27 11:30中国投资咨询网 A-A+

  近日,网上流传着一张有关“限古令”的截图,引发了影视行业大震动。

  多位微博娱乐博主爆料相关部门对网播剧下发了调控新规,从即日起到6月,包括武侠、玄幻、历史、神话、穿越、传记、宫斗等在内的所有古装题材网剧、电视剧、网大都不允许播出。首当其冲受到影响的便是《新白娘子传奇》,这部原定档于3月27日播出的古装神话剧已宣布撤档。

  除此之外,《三生三世枕上书》《九州缥缈录》《陈情令》原本将在二季度播出的热门古装剧恐都将被波及。受波及的不仅只是未播剧。根据截图显示,已播出的古装剧要撤掉所有版面,未播出的全部择日再排。目前,已经播出的热门古装剧《东宫》《招摇》《倚天屠龙记》,已经从三大视频网站剧集推荐位上消失,五大视频网站环球彩票也已经没有任何一部古装剧推荐。到了今日晚间,又有消息曝出,广电总局网络司分别召集三家视频平台签署保证书,4月份起各平台古装剧可逐步上线,不过要严控占比,未拿到上线许可的不准提前排播和宣发。

  “限古令”早有预警

  自“限古令”的消息流出后,在行业引起了很大的轰动,但事实上,古装剧的全面遇冷,早在之前就有预警。

  2017年年末,就有了有关部门要在2018年“限古”的说法。当时有消息称,由于玄幻、魔幻、游戏泛滥,现实主义剧集被压制,并且前者问题百出,五毛特效、烂演技、无厘头剧情、篡改历史、误导年轻人等等不一而足,有关部门要求古装剧黄金档限额由15%上调至19%。到了2018年,古装剧就成为了严格管控对象,两部大剧《巴清传》《如懿传》命运坎坷,《烈火如歌》《独孤天下》《三国机密》等头部剧集也走向了网播。

  而去年大火的两部宫斗剧《如懿传》《延禧攻略》成功在网上播出后,开始谋求上星之路,《延禧攻略》首先在三大卫视浙江、山东、东方卫视开始联播,《如懿传》江苏和东方两家卫视联播。而在2019年开年,这两部上星剧却被全面叫停,并且今后全国所有卫视任何时段都不能够再进行播出。

  政策对古装剧的管控一直都很严格,“限古令”的出现也并非朝夕之间。有行业大咖表示,主要原因还是“在市场上,古装题材本来就过剩”。慈文传媒副总裁赵斌在接受采访时曾分析过其中原因,“我们创作能力的匮乏,总是搞‘一窝蜂’,导致市场一直存在盲目性,造成同一类型的电视剧产能过剩”。而根据如今网传截图的说法,这次“限古”主要是因为第一季度宫斗调控各家执行力度不够,第二季度要严格执行。在行业内,也显露了整个大环境对古装剧的不看好。在第一季度,登陆卫视的古装剧数量急剧减少,一季度播出的只有3部。

  古装剧曾红透半边天,如今“流量收割机”要凉凉?

  尽管每一年都有“限古”的消息,但是随着《延禧攻略》《知否》《东宫》等剧相继播出,古装剧这几年给人“仍然很热闹”的感觉,甚至有媒体这样喊话:古装剧越限越火。

  古装剧一直都是市场宠儿,在今年第一季度,更是爆发了一次“古装剧小阳春”,《知否》《小女花不弃》《东宫》《独孤皇后》等多部剧强势发力,在市场有了亮眼的表现。《东宫》更是成为2019年为数不多的“逆袭”网红剧,多次登上微博热搜。另外,其他平台的古装剧表现也很亮眼。截止收官前,《小女花不弃》的全网播放量预估在125。9亿(猫眼数据);《招摇》爱奇艺预估播放量超53亿。除了已经播出的剧,三大视频网站手里也囤货不少。从近期预备上线的剧集来看,爱奇艺有《新白娘子传奇》,腾讯视频有《三生三世枕上书》《庆余年》,优酷有《长安十二时辰》《大泼猴》。

  除了这6部近期已经计划播出的剧集外,根据镜像娱乐整理的资料显示,视频网站2019年待播的自制古装剧、独播版权古装剧、非独播版权古装剧还有19部,包括《大明皇妃孙若微传》《江山故人》《大宋宫词》《九州缥缈录》《孤城闭》《天下长安》等多部头部大剧,其中《天下长安》曾在2018年遭遇了两次撤档。如果这次“限古令”真的开始实施,那么接下来这些古装剧将面临短期内不能开播的命运。而近几年古装剧监管不断趋紧,与宫斗剧的历史糟粕、大古装制作带来的天价片酬等多方面的因素有关。

  根据目前市场的消息,在2019年待播的宫斗剧中,包含了《梦回大清》和《熹妃传》两部知名IP,其中《梦回大清》原著更是封为清穿小说鼻祖。有网友在豆瓣鹅组爆料,已经投资6000万搭棚的《熹妃传》接到了停机通知。同样日子不好过的还有权谋剧,据爆料,腾讯视频自制的大男主权谋剧《雪中悍刀行》目前已经搁置。

  古装剧“寒流”已到,下一个春天在哪里

  虽然这次“限古令”并没有升级成“禁古令”,但古装剧这次也许会迎来史上最严的监管。限令之下,遭殃的首先就是大批影视制作公司。

  在上图显示的待播古装剧中,涉及了欢瑞世纪、新丽传媒、正午阳光、唐人影视、完美影视、唐德影视、儒意影业等众多老牌影视公司。其中,《庆余年》《狼殿下》都是新丽传媒的重磅作品,也是该公司2019年押了重注的头部剧集。在2018年,新丽传媒未完成与阅文集团的业绩对赌,还因为吴秀波事件,导致其主控的《情圣2》撤档,《渴望生活》或也将无法播出。如果这两部古装大剧无法播出,新丽的处境无疑将更加艰难。

  另外,欢瑞世纪2019年也有2部待播剧集,分别为《锦衣之下》和《天下长安》。《天下长安》据传投资成本达到5亿,这次的“限古令”同样对欢瑞也是一记重创。而好不容易靠《东宫》稍有回暖的唐德影视,这一次又踩了雷。2018年唐德因《巴清传》一蹶不振,全年业绩亏损预估超过了5亿。今年,该公司下血本拍摄的大IP据《梦回大清》,涉及“宫斗”和“穿越”两大雷区,是“限古令”管控的重点领域。头部剧的失利,对唐德的打击可能是毁灭性的。相对来说,正午阳光和儒意影业在这次风波中受影响较小。这两家公司待播的《孤城闭》《大明皇妃孙若微传》《大宋宫词》都为正剧,如果基调和价值观偏差不大,估计播出阻力不会太大,毕竟广电总局曾明确表示是支持历史正剧的。而所谓的“限古令”肯定也不是对古装题材的一棍子打死,表现重大历史题材的古装剧,传达朴素的伦理价值观、解读历史细节、传承民族文化底蕴方面的古装剧,应该不在这一轮古装严控当中。

  对于行业而言,唯一的希望看此次“限古令”的管控程度,在此之前,电视台、网络平台、影视公司受此影响的局面已定。而这次“限古令”也给了行业不少经验教训,预估影视剧市场的风险、未雨绸缪几年后的变化,对于企业十分重要。另外,随着“限古令”的实施,混乱的“古装宫斗大战”或许将迎来终结。古装题材到底需要传达什么样的价值观,如何通过故事来表现历史,除了电视剧本身还有哪些可以发现的市场空白……都成了制作公司共同面对的问题。

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